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Guía de estrategia para redes sociales

Has decidido que quieres ser creador de contenido de Magic: The Gathering. ¡Bien! Pero decidir cómo utilizar las redes sociales y las muchas plataformas de vídeo para hacer crecer tu comunidad puede ser difícil. Ya tienes el contenido, pero ¿qué hay del contexto? Un consejo importante es publicar contenido para cada plataforma de manera nativa e intencionada. Esto significa crear contenido que no solo sea único y atractivo, sino hecho a medida para la plataforma específica que utilices. Las distintas redes sociales atraen a públicos diferentes o tienen propósitos distintos, y deberías crear tu contenido para atraer a esas comunidades.

«Tienes que pensar en cada plataforma de red social distinta como en distintas plataformas de contenido».—Sean Plott (Day9)

Hay contenido de Magic en todos los medios y plataformas sociales que existen. En esta guía solo cubriremos los más grandes, centrándonos en el contenido de vídeo y en el crecimiento de la comunidad, pero estos consejos y filosofías deberían ayudarte a sacarle todo el jugo a la plataforma que quieras probar.

STREAMING O EMISIONES ONLINE

Twitch, Mixer y YouTube Live pueden ser plataformas estupendas para darle visibilidad a tu contenido a la vez que haces crecer tu comunidad. Los servicios de streaming en directo suelen estar orientados a la retransmisión larga de partidas y a interactuar mediante el chat. Las claves para obtener más espectadores son dos: contenido interesante y un canal consistente. En este caso, «contenido» significa tanto el juego en cuestión como la persona que está jugando. Como en estas plataformas hay montones de streamers (Twitch, por ejemplo, tiene más de 3,4 millones de media), necesitas que a tus espectadores les resulte fácil encontrarte y también capturar su atención para que les interese quedarse a verte.

Emito en Twitch y subo vídeos a diario a YouTube. Promociono ambas plataformas en Twitter, Discord e Instagram. Funcionan muy bien juntas y ayudan a dirigir a los seguidores de una plataforma para que participen en otra. —AliasV

Pasemos a cosas más concretas. Según nuestros datos, no hay una «hora idónea» para emitir. Hay streamers que tienen éxito cuando emiten entre las 9:00 y las 19:00 PT, de lunes a viernes. Los fines de semana en los que no hay grandes eventos contra los que competir también son buenas oportunidades para ganarse un público.

Puesto que estás empezando, te aconsejamos que lleves un seguimiento de las horas a las que emites y de cuántos espectadores consigues, para así averiguar qué horario es el idóneo para ti.

_Mi plataforma principal es la emisión en directo en Twitch y también algunos contenidos adicionales que produzco y alojo en YouTube. Cuando hago un vídeo de YouTube basado en contenidos existentes de Twitch, me aseguro de eliminar las partes de conversación que provienen de las interacciones del chat y los espacios muertos en los que puedo haberme tomado un descanso o me he parado a pensar en algo. Al hacer un vídeo de YouTube de cero, intento basarme en un guion muy básico e improviso varias tomas que luego junto al editar. —_Amyzonian

Nuestros análisis muestran que la mayoría de streamers de Magic realizan una media de unas 16 emisiones al mes, mientras que aquellos que tienen más de 100 espectadores concurrentes (los más altos del espectro de audiencia) emiten más bien unas 25 veces al mes. El streamer de gran audiencia medio de Magic está en directo alrededor de 3 horas y 20 minutos por sesión y da alrededor de 108 horas de contenido total al mes.

Aunque todas las plataformas de streaming son esencialmente plataformas de distribución de vídeo, pueden variar en funcionalidad y público, y deberías tenerlo en cuenta al crear contenido para unas u otras.

Algunos streamers usan el mismo contenido en dos plataformas con ciertas modificaciones para sus espectadores.

VÍDEO BAJO DEMANDA

Los sitios como YouTube, Vimeo y Twitch también actúan como plataformas para alojar contenido de vídeo bajo demanda (VOD), lo cual permite a los fans verlo cuando quieran. La comodidad del contenido bajo demanda ha convertido rápidamente a estos sitios web en algunas de las plataformas más populares (y abarrotadas) de internet. A veces, a algunos les da la impresión de que alcanzarán el éxito como estrellas de YouTube solo publicando contenido con regularidad. Pero con las 500 horas de vídeo aproximadas que se suben a YouTube cada minuto, es fácil que tu contenido resbale por las grietas del vídeo bajo demanda. Puedes combatirlo si optimizas tu contenido para este tipo de plataformas y averiguas qué horas son las idóneas para subirlo.

Tomando YouTube como ejemplo, nuestras averiguaciones indican que los miércoles, jueves y viernes son los días en los que los vídeos relacionados con Magic tienen más éxito. Tiende a producirse un pico de audiencia alrededor de las 16:00 PT, por lo que subir un vídeo poco antes de esa hora puede aumentar tus probabilidades de que la gente lo vea enseguida.

Puede que las plataformas de vídeo bajo demanda estén hasta arriba de contenido, ¡pero también atraen a un montón de espectadores!

Una de las mejores maneras de que tus vídeos se hagan notar es utilizar la función de etiquetado de estos sitios web.

CREANDO TU COMUNIDAD

Puedes hacer crecer tu comunidad de Magic mediante muchas plataformas distintas como Discord, Twitter, Facebook e Instagram. Las relaciones que desarrolles en ellas pueden ser valiosísimas, a veces de manera sorprendente.

Intento responder a todas las publicaciones de Twitter o Discord que van dirigidas a mí, o que tienen que ver con mi contenido, en pocas horas. En ocasiones (una vez al día como mucho, normalmente) publico cosas de mi día a día o de mis intereses y alguna vez publico la típica foto de un gatito o un selfi. Opino que publicar demasiadas cosas personales recarga la página, pero si no pones ninguna publicación personal, tú o tu página podéis parecer impersonales. —Amyzonian

He llegado a la conclusión de que la mejor manera de tener informada a mi comunidad es estar presente en todas las redes sociales. No solía gustarme estar en un montón de redes sociales, pero poder usarlas todas no hace sino reforzar tu alcance y tu conexión con tu comunidad. Puedes dar un paso más y crear un servidor de Discord, que es muy popular y una buena manera de informar a todos de cosas aleatorias del día a día; te permite seguir interactuando con tu comunidad aunque no estés emitiendo. —TheAsianAvenger

Soy bastante interactiva. Me lo paso bien hablando en mi chat, preguntando cosas, contándoles cosas de mis otras plataformas e invitándoles al Discord. Si tengo organizado algún sorteo, lo comparto con ellos para que participen de la manera que quieran. —AliasV

Magic tiene una comunidad grande, activa y diversa en muchas plataformas distintas. Muchos de nuestros creadores de contenido más populares han amasado muchos seguidores en torno a sus cuentas de Twitter, por ejemplo, a causa de los contactos que esta plataforma les permite establecer. Hacer crecer comunidades necesita una gran frecuencia de uso y de interacción con tus fans.

No temas a hablar con otros streamers para hacer contactos, pero lo más eficaz será que intentes trabajar con personas cuyos canales tengan un tamaño similar al tuyo. Intentar colaborar o contactar con personas con canales mucho más grandes o pequeños que el tuyo crea discrepancias en cuanto a las ventajas que obtiene cada creador. No es mal sistema limitarse a grupos cuyo número de suscriptores o espectadores esté entre cinco veces menos o más que el tuyo. Hay muchas excepciones a esto, como las colaboraciones entre plataformas, personas con quienes tienes contacto externo o una buena relación, o alguien con quien juegas habitualmente a juegos que quieres incluir en tu contenido. —Amyzonian

CREA EL CONTENIDO Y LA COMUNIDAD QUE TÚ QUIERES

Da igual qué clase de contenido estés creando o en qué plataforma(s) lo publicas. Sé tú mismo y ayuda a fomentar un entorno en el que los demás quieran pasar el tiempo. No olvides que Magic es un juego: lo más importante es que te diviertas.

Decirlo parece una obviedad, pero diviértete. Tu contenido es una extensión de tu persona y puede ser todo lo que puedas imaginar que sea. Que no te preocupe fracasar o tener unas cifras bajas. Sigue trabajando, e incluso si en tus vídeos no haces otra cosa que perder partidas, ¡al menos perderás haciendo lo que querías! —TheAsianAvenger

¡Buena suerte y diviértete!


P.D.: Nuestros amigos del departamento legal quieren que te recordemos que esta guía de estrategia de plataformas (GEP) solo está pensada para guiarte (como dice su nombre, «guía») y no te promete ni te garantiza el éxito (ni monetario ni de ninguna otra clase) en tus emisiones de Magic. Creemos en ti, pero no podemos prometerte nada.

P.P.D.: Todas las plataformas de redes sociales mencionadas en esta GEP las desarrollan terceras partes y no están afiliadas a Wizards. Cada una tiene su propio contenido y reglas de comunidad con las que deberías familiarizarte y que deberías cumplir.